鼓勵建材下鄉，家居企業如何把“綠色”產品帶入下沉市場

鼓勵建材下鄉，家居企業如何把“綠色”產品帶入下沉市場

繼鼓勵家具家裝下鄉后，家居行業又迎利好。近日工業和信息化部辦公廳等六部門聯合發布綠色建材下鄉活動，鼓勵有條件的地區對綠色建材消費予以適當補貼或貸款貼息。

綠色建材下鄉對推動家居行業可持續發展有什么意義、將給家居企業帶來哪些機遇與挑戰？針對這些問題，新京報記者分別采訪了土巴兔、沃倫門窗等企業以及業內專家。企業方面表示，該利好消息對建材提出更高要求，將帶動優質、健康、環保的產品進入下沉市場，給家居企業帶來更廣闊的發展空間。

中國建筑材料流通協會會長秦占學在接受新京報記者采訪時介紹，綠色建材下鄉有著實現“雙碳”目標的重要性、促進“雙循環”的必要性和推進城鎮化建設的可能性。全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長謝鑫建議，企業要真正意識到綠色低碳、環保健康、大數據智能化發展的重要性和迫切性，加速產業轉型升級，實現綠色發展。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

更注重“綠色”下鄉

工業和信息化部辦公廳等六部門聯合開展的2022年綠色建材下鄉活動將從3月持續到12月，以“綠色建材進萬家 美好生活共創建”為主題，將引導綠色建材生產企業、電商平臺、賣場商場等積極參與活動。鼓勵有條件的地區對綠色建材消費予以適當補貼或貸款貼息。鼓勵企業、電商、賣場等讓利于民，助推綠色消費。

值得注意的是，參與活動的產品和企業需進入綠色產品評價標準清單及認證目錄。中國建筑材料流通協會會長秦占學認為，通過該活動可以讓更多企業參與到綠色建材產品認證中來。“這次綠色建材下鄉更注重的是綠色發展，要向著‘雙碳’目標推進。同時，促進‘雙循環’。”

全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長謝鑫也認為，綠色建材下鄉活動將進一步推動國內整體市場，尤其是農村（包括三四五線城鎮市場）市場消費快速、健康成長，是對國內家居產業綠色低碳增長的又一輪助力。謝鑫提到，該活動對家居行業可持續發展提出了明確目標和具體要求，“家居產業是國家綠色低碳發展轉型升級重點產業之一，對家居行業而言，實現綠色發展責任重大，壓力也同樣大。但家居產業已不容在該問題上猶豫或心存僥幸，加速產業轉型升級，實現綠色發展是未來唯一出路?！?/p>

秦占學和謝鑫均認為，綠色建材下鄉活動對企業是利好消息。秦占學稱，這對家居行業的綠色生產是一種鞭策。謝鑫表示，該活動將加速優質綠色建材產品進入廣袤的農村市場，推動中國家居產業加速綠色轉型，幫助和推動全產業綠色環保低碳發展的步伐，促進國內整體市場家居消費水平的持續提升。

帶動環保建材下沉

綠色建材下鄉相關消息發布后，新京報記者采訪了土巴兔、沃倫門窗等企業。土巴兔相關負責人在接受新京報記者采訪時提到，該利好消息對建材提出更高要求，同時也給家居企業帶來更廣闊的發展空間，將會帶動優質、健康、環保的建材產品進入下沉市場。尤其對于部分家庭用戶有促進消費升級的可能，鼓勵和引導農村居民使用健康環保的綠色產品，提升鄉村居民綠色、低碳消費觀念。

土巴兔方面介紹，下鄉活動和三四五線城市有著必然的關系。2019年，土巴兔就曾提出“深耕一二線滲透三四線”的方針政策。目前，土巴兔業務已經拓展到國內超過300個城市，“未來，會根據業務發展情況，繼續將環保綠色的裝修理念滲透下沉市場?！?/p>

沃倫門窗是建材行業中的細分品類，企業在接受新京報記者采訪時表示，系統門窗本身有節能屬性，但由于企業和行業的聲量有限，消費者并不能100%通透地理解門窗產品就是綠色建材，企業也在推陳出新方面受到市場需求的限制，行業發展速度受到牽絆?！霸摶顒幽茏岄T窗行業快速、高效地被認知?！蔽謧愰T窗方面稱，從市場一線得到不少鄉村獨棟別墅、獨門小院等運用系統門窗產品的反饋，這也讓企業更看好下沉市場，關注下沉市場的需求和導向。

其實，家居行業早已開啟下沉市場布局，不少家居企業相繼布局三四五線城市。2019年，居然之家明確提出將向三四五線城市渠道下沉的戰略方向。此外，歐派家居、尚品宅配、索菲亞等家具企業也在加快三四線城市招商和門店布局。

“‘下鄉’實際上也是去到三四線城市?！痹谇卣紝W看來，對于早先布局三四線城市的家居企業來說，這次活動是一個機遇。他建議，有條件的企業應在這方面做準備，借助“東風”把市場渠道打通?！耙业竭m合村鎮百姓消費的綠色產品，提前做好布局。”謝鑫認為，中國家居行業優秀品牌企業已經基本實現了各類型城市市場的綜合布局，過去致力于三四線城市市場的企業，將面臨更加嚴酷的質量競爭、服務競爭甚至價格競爭，這也會倒逼這些企業加快轉型升級的進程。

指明市場發展方向

專家認為，綠色建材下鄉活動為家居企業指明了未來的市場方向。秦占學稱，“建材與家居要向綠色、環保方向發展，這不容置疑。”

實際上，近年來，不少企業呼吁打造綠色人居空間，包括尚品宅配、曲美家居、華耐家居等。尤其是今年以來，企業“綠色”戰略布局提速。今年3月，華耐家居與中晶建材戰略合作，旨在讓用戶了解綠色環保新材料，推動中國家居建材行業在材料領域的創新和實踐。

秦占學表示，目前在綠色環保方面，家居行業有了長足進步，包括提高了對甲醛的認知度等，“如果把消費者環保意識和綠色消費觀激發起來，綠色建材家居的市場空間非常龐大?！?/p>

謝鑫也提到，這種進步還沒有普及到整個產業，目前只是一部分先進企業的行為和成果，大量中小、小微企業在這個領域還需要做大量的工作，未來還會淘汰一批落后企業。此外，謝鑫認為，目前還未能實現整體家居產品的綠色低碳目標，“單一家居產品綠色環保雖已有成績，但各類產品組合在一個空間中，實現整體家居空間綠色健康還需要繼續努力?！?/p>

推動企業轉型升級及行業規范化

近幾年，家居行業受到越來越多的關注。去年12月，國家發改委發布鼓勵家具家裝下鄉的消息，鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動，實施家具家裝下鄉補貼和新一輪汽車下鄉。隨后，在二級市場，家居行業股票集體大漲。今年政 府工作報告中又提到，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新。

這一系列活動都給企業釋放了信號。土巴兔方面認為，推動綠色建材下鄉，除了擴大內需、穩增長，還將推動建筑節能減排，促使家居企業重視綠色環保材料的研發和使用，向低碳、節能企業轉型。沃倫門窗相關負責人也提到，綠色建材不能停留在“紙上談兵”，需要一系列卓有成效的措施舉措，匹配和實現推廣綠色建材的價值和意義。

在專家看來，一系列活動將推動家居行業規范化。秦占學稱，參加本次綠色建材下鄉的企業需通過認證，這本身就是一種規范化，“把假冒偽劣或淘汰的材料投放到鄉鎮村是不被允許的?！敝x鑫則提到，這對家居行業是發展機遇，但也對行業提出了更高的要求，優質產品和優質服務，是這一個市場機遇期的核心要求，企業規范化也是不二的發展選擇。“企業要真正意識到綠色低碳、環保健康、大數據智能化發展的重要性和迫切性，要尊重并重視農村市場，從產品研發、制造、服務等各個方面針對農村市場拿出完整的策略和方案?！?/p>